קטגוריה: Uncategorized

איך ליהנות (יותר) מהעבודה?

מקובל לחשוב שכל עסק (ואיש או אנשים שעומדים מאחוריו) מטרתו להשיג רווח שמגיע מהלקוחות. אבל זה ממש לא מדוייק – מטרת עסקים רבים – להגיע לרווחים בדרך נעימה ומספקת! פריבילגיה לבחור לקוחות – זו אחת הסיבות להקים ולנהל עסק עצמאי, הרי … להמשיך לקרוא

פורסם בקטגוריה Uncategorized | כתיבת תגובה

(כן) להגיד "לא" ללוגו

לפעמים פונים (או מופנים) אלי בעלי עסקים שמכל הסביבה שלהם קיבלו מסר מאוד חד-משמעי ש"צריך לוגו". אז זהו, לא כל אחד צריך, ממש לא! נכון ש"לפי הספר" כל עסק אמור לבדל את עצמו ולשדר אל העולם ואל הלקוחות העתידיים את המסר … להמשיך לקרוא

פורסם בקטגוריה Uncategorized | כתיבת תגובה

הצד השלישי של כרטיס ביקור

יותר מדי פעמים שמעתי "נו, כרטיס ביקור זה סתם, מה כבר יכול להיות שם?" דייי, אני חייבת להגן עליהם! נכון, "כולה" פיסת נייר קטנה, 5*9, ובמקרה הטוב עם שני צדדים מנוצלים. א-ב-ל זה עולם ומלואו, זו במה ענקית שמאפשרת לבטא … להמשיך לקרוא

פורסם בקטגוריה Uncategorized | כתיבת תגובה

כפול. לא אספרסו

מדי פעם יוצא לי לקבל כרטיס ביקור, גלויה שיווקית או פלייר עם שני צדדים זהים. לא אחד בעברית והשני באנגלית, פשוט זהים לגמרי. אין שום הצדקה לזה! מלבד המקרים כשרוצים להשאיר אפשרות לכתוב משהו בגב הכרטיס, כדאי שהצד השני ינוצל … להמשיך לקרוא

פורסם בקטגוריה Uncategorized | כתיבת תגובה

מבחן הלקוח הגדול

כשאנחנו בהתלבטות, מציעים לנו להטיל מטבע – לא בשביל לסמוך על המזל, אלא כדי לגלות מה מסתתר בלב – ברגע שהמטבע באוויר, נדע מה הלב מעדיף שיקרה. רוב בעלי עסקים – לפחות בלב – יודעים את האמת לגבי החומרים השיווקיים … להמשיך לקרוא

פורסם בקטגוריה Uncategorized | עם התגים , , , , , , , , , , | תגובה אחת

שותפים במבחן העיצוב

פגשתי עסקים רבים שהניהול שלהם מתחלק בין השותפים. תמיד סיקרן אותי איך הם מחלקים את העבודה (באמת בצורה שווה?) ותחומי אחריות, איך מתבצעת בפועל קבלת החלטות, מה נחשב לזכות וטו – הרמת גבה או התנגדות נחרצת, ומי, מי זה שקובע? … להמשיך לקרוא

פורסם בקטגוריה Uncategorized | עם התגים , , , | כתיבת תגובה

סדר פסח בעסק

לקראת חג האביב אנחנו  עסוקים בשיפוצים, שיפורים, נקיונות וקניות ומרוכזים בעיקר בכל מה שקשור לבית-משפחה-חברים. אם לא הייה לנו את המסורת הזו, הייה שווה להמציא אותה רק כדי שנחדש ונתחדש כל שנה. כשאנחנו מחדשים ומתחדשים, זהו זמן מצויין להכניס משב רוח … להמשיך לקרוא

פורסם בקטגוריה Uncategorized | 4 תגובות

דיאלוג, ויכוח… שיחה

כשחברה גדולה יוצאת עם קמפיין פרסומי, עם מסר מילולי מסויים, שפה עיצובית מוגדרת ואמירה כללית שמעוררת תשומת לב, לעיתים קרובות זה מביא לגל העתקות. במקרה הטוב מעתיקים "רק" את צורת החשיבה, במקרים הפחות טובים – גם חלקים מהניסוחים והעיצוב הגרפי. … להמשיך לקרוא

פורסם בקטגוריה Uncategorized | 5 תגובות

סוג ג.

מיתוג מורכב מרבדים רבים – מהמאפיינים החיצוניים, מדרכי תקשורת עם הסביבה, משלל פעילויות, מדימויים וערכים שמחוברים אליו וכמובן מההחלטות לגבי אופן ההתפתחות. אחת ההחלטות הגרועות ביותר (בעיני, כן?) מבחינה מיתוגית הייתה החלטה של המותג האנושי אלון ג. לפרסם… מוצר כלשהו. … להמשיך לקרוא

הערה | פורסם ב- מאת | עם התגים , | 8 תגובות

בטיחות בכבישים

 קמפיינים גדולים ופעילויות חד-פעמיות, מודעות, מדבקות ופוסטרים – כל האמצעים האלה ורבים נוספים מכוונים למטרה אחת – למנוע הרג בכבישים, להפחית תאונות ולהפוך את הכבישים למקום בטוח יותר.  מה עובד יותר טוב, מה יעיל יותר? הדרך של זעזוע, הפחדה? הצגת … להמשיך לקרוא

הערה | פורסם ב- מאת | עם התגים , , , , , | 2 תגובות